Бриф
на разработку маркетинговой стратегии
Предыстория
Предыстория любого проекта — важная отправная точка. Ее подробное описание позволит понять сложившуюся ситуацию, учесть ошибки прошлых шагов и сориентирует по вектору желаемого развития.
Использование результатов проекта в бизнесе
Важно понять практическое применение результатов будущего проекта. Подробное описание здесь также приветствуется. Примерами такого использования результатов могут быть: запуск рекламной кампании, вывод нового продукта на рынок или же привлечение новой целевой аудитории.
Переходим непосредственно к описанию проекта
Описание цели проекта
Желаемая цель — то, к чему мы стремимся / чего хотим достичь в результате реализации проекта. Примерами результата могут быть выявление предпочтений аудитории, создание маркетингового плана для продвижения продукта на новую целевую аудиторию или снижение затрат на продвижение какого-либо продукта.
Задачи проекта
Какие задачи Вы видите в рамках реализации цели проекта? Бывает, что на ранних стадиях обсуждения сложно зафиксировать конкретные KPIs проекта, но это обязательно можно и нужно сделать после проведения серии совместных обсуждений. Из опыта часто получается, что вместе зафиксировать задачи проекта проще, нежели трудиться над описанием реперных точек в одиночку.
Продукт / услуга
Что именно является предметом продвижения / нашего проекта? Мы продвигаем продукт, спектр услуг или же, например, компании необходимо провести серию имиджевых мероприятий для переориентации бренда и изменения его восприятия.
Целевая аудитория
Опишите параметры аудитории. Кто эти люди, кого мы хотим вовлечь в нашу бизнес активность? Наша аудитория широкая или узкая? К примеру, у нас B2B-бизнес; возможно, даже B2G и мы работаем с гос. служащими? Пол и возраст лиц, принимающих решения по интересующему нас вопросу? Их интересы? Какие источники информации они используют? Бывает так, что мы не знаем, кто является нашей целевой аудиторией и не можем описать её параметров. В этом случае весь проект может иметь целью описать нашу целевую аудиторию или сегментировать рынок целиком.
География проекта
На какую географию мы планируем проект? РФ или другие страны? Возможно, компания работает исключительно в одном субъекте федерации. Здесь нам нужно зафиксировать, с каким уровнем приближения мы работаем в рамках нашего проекта. Например, компания может успешно работать в Москве и Московской области и параллельно планировать вывод продуктов и услуг на рынок Тверской и Ленинградской областей.
Сроки проекта
Каждый успешный проект имеет конкретные и понятные сроки реализации. Даже самая креативная задача должна иметь временной интервал. Эти сроки устанавливаются, исходя из предпосылок, которые продиктованы бизнес-необходимостью.
Спектр необходимых услуг (опционально)
Конкретные услуги, которые могут понадобиться в рамках проекта. Например, 1) написание медиаплана для рекламной кампании, 2) исследование целевой аудитории продукта / услуги и 3) анализ конкурентного окружения.