Продвижение образовательных программ
ЦПП "Электроэнергетика" НИУ "МЭИ"

Что было сделано
Когда мы начинали работать с Центром профессиональной подготовки и переподготовки НИУ "МЭИ", у Центра был сайт http://tqmxxi.ru/, который долгое время не обновлялся и не содержал информации о всех доступных образовательных программах.
Мы сделали новый сайт https://energo-mpei.ru/, базовые настройки по SEO, добавили метрики Яндекс и Google, подключили пиксель Facebook, создали рекламные аккаунты, прописали теги, описания страниц, ключевые слова и взялись за продвижение образовательных программ Центра.
Было проведено исследование аудитории, мест её скопления, "боли" аудитории, и выстроена цепочка продаж, на которую запущен тестовый трафик.

Для тестового трафика подготовлены 9 креативов под разные форматы публикаций (посты, истории инстаграм + горизонтальные под вк). На этой странице представлены 3 из 9 в двух форматах.
Каждый креатив таргетировался на свою целевую аудиторию: людей уже работающих в сфере электроэнергетики и думающих о возможном повышении по должности / не связанных с этой сферой, но желающих в ней оказаться / работающих на выездах и желающих устроиться на стабильную работу с окладом.
Были подготовлены лид-магниты*: список актуальных вакансий в электроэнергетике и список настольных книг главного энергетика.
* лид-магнит - полезный материал, который человек получает в обмен на свои контактные данные.
Часть трафика велась прямо на регистрацию на вебинар, часть - также на вебинар, но через лид-магниты и серию писем. Это было сделано для того, чтобы люди, не "погруженные" в сферу электроэнергетики смогли с ней лучше познакомиться и почитать более подробную информацию об Университете и его успешных выпускниках.
Вебинар транслировался в записи, но с возможностью задать вопросы в чате. В конце вебинара участникам предлагалось перейти на страницу подачи заявки на образовательные программы по уникальным условиям, доступным только для участников вебинара.
В рамках тестового трафика был согласован рекламный бюджет - 30 000 рублей. При таком бюджете нам удалось получить 1350 кликов с переходами на регистрацию на вебинар / на лид-магнит. 66 прямых заявок на участие в вебинаре и 68 заявок на лид-магниты. Всего вебинар посмотрело 55 человек, 3 из которых сразу подали заявки на образовательные программы на общую сумму 540 000 рублей.
Сегодня мы дорабатываем созданную цепочку продаж для повышения ее эффективности в дальнейшем.
Статистика объявлений в бизнес-аккаунте Facebook
Статистика объявлений в рекламном кабинете Vkontakte
Помимо заявок на образовательные программы, по результатам проведенной кампании мы получили 134 контакта целевой аудитории и 40+ подписок на социальные сети проекта.
Мы продолжаем работу с Клиентом, разрабатывая новые рекламные креативы для повышения CTR объявлений в рамках уже выстроенной нами цепочки продаж.